De volta à TV, Buser estreia campanha com foco em experiência de viagem

Startup lança novo filme publicitário com desdobramento multicanal para inspirar viajante. 

Campanha convida público a pegar mais a estrada, mesmo fora das férias, e a descobrir experiências por meio de categorias como “Praia” e viagens “A Dois”.

A Buser, maior plataforma de intermediação de viagens de ônibus no Brasil, está de volta à TV este ano com uma nova campanha publicitária. Com a assinatura “Descubra a sua experiência”, a comunicação traz filmes e conteúdos em diversos formatos que buscam inspirar o público a explorar mais os destinos e descobrir coisas novas. Para guiar nessas descobertas, a empresa destaca as novas categorias de viagens, agora disponíveis no site www.buser.com.br/descubra, em que os mais de 700 destinos são organizados de acordo com 10 filtros diferentes, como Praia, Interior, A Dois e Se Joga.

Um dos principais elementos usados nas peças e comerciais da campanha são edições sequenciais de fotos e vídeos que lembram registros pessoais, com o objetivo de gerar aproximação com o público e mostrar como é a experiência de conhecer um destino. No total, serão 4 filmes, cada um explorando uma categoria diferente de viagem. Em um dos comerciais, que traz quatro amigos viajando em meio à natureza, o objetivo é destacar a categoria Praia, que reúne cidades no litoral, como Búzios (RJ) e Arraial do Cabo (RJ). O segundo filme, que mostra cenas de casais com paisagens bonitas ao fundo, destaca a categoria A Dois, que traz destinos como Paraty (RJ), Ouro Preto (MG), Mariana (MG) e Tiradentes (MG).

“Nosso objetivo é focar nas coisas incríveis que o passageiro pode viver naquele destino e nas lembranças que aquela viagem proporciona, e ao final mostrar que ele pode viver tudo aquilo viajando de Buser”, afirma Luiza Guimarães, gerente de Marketing da Buser. “Ao longo dos últimos seis anos, fizemos vários tipos de publicidade: filme com estrela do futebol, campanha de posicionamento de marca,  comunicação de varejo, série com artistas para construir a marca e ações focadas nos atributos funcionais do nosso produto. Mas essa é a primeira vez que falamos de experiência. Não há nada mais inspirador do que rever as nossas memórias de viagem – isso vai além de levar o passageiro até o destino, isso é fazer parte da vida dele”, acrescenta a executiva.

Planejada e produzida internamente pela agência in-house da Buser, liderada por Luiz Buzetto, a campanha ficará no ar durante todo o mês de junho. Além dos filmes em TV e formatos digitais em mídia paga, ela poderá ser vista nos canais da marca no Instagram, Youtube, TikTok e Facebook. A comunicação inclui ainda ações com influenciadores e CRM.

Ficha técnica:

Cliente: Buser Brasil

Título: “Descubra sua experiência. #VaiDeBuser”

Produto/Serviço: Buser

Aprovação interna: Luiza Guimarães

Direção de Criação: Luiz Buzetto

Criação: Sofia Martins, Marcus Cardoso, Neto Mincossini, Xico Carvalho, Luiz Buzetto

Produtora: Pâmela Silva – Panda Produções

Fotografia/Filmmaker: Leonardo Bisco, Franco Bota, Xico Carvalho

Direção: Xico Carvalho

Montador: Neto Mincossini

Motion design: Neto Mincossini